Van'ın imajı sizce nasıl?
Ben Van'ı bildiğim günden beri Van'da hep aynı konular konuşuluyor.
Yani gazetecilik mesleğine başladığım 28 yıl önce ne konuşuluyorsa, bugün de aynı şeyleri konuşup tartışıyor bu kent.
Yol, su, kanalizasyon, altyapı, Van gölü kirliliği, işsizlik, çevre yolu, çöp, toz, çamur, kirlilik, yatırım, elektrik kesintileri, ihalelerdeki usulsüzlük, torpil, haksızlık, kirli ilişkiler, adam harcama senaryoları, tarım, hayvancılık, ahırlar, vs. vs.
Sayacak o kadar çok şey var ki!
Dönüp geriye baktığımda hâlâ aynı konuların gündemde olması ne acı.
Bu da gösteriyor ki bizi yönetenler hep günü kurtarmışlar.
Ne kadar vahim değil mi?
Bir tane aklı başında fikir adamımız çıkıp da bu kenti kalıcı, yaşanılır hale getirmemiz lazım dememiş.
Diyen olsa da geçiştirilmiş yâ da cılız kalmış.
Veya ilgililer yetkisiz yetkililer ilgisiz kalmış.
Veya demiş de uygulamaya koyamamış!
Van'ı nasıl geliştirebiliriz diye dertli insanların, Van sevdalılarının artık bir şeyler yapması lazım.
Van sevdalısı olmak; Van'ı ve insanını sevmekten ve onlara iyi bir gelecek hazırlamaktan geçer.
Bu nedenle diyorum ki!...
Van kendisini nasıl ayağa kaldırabilir, öncelikleri ne olmalıdır?
Evet, çok ciddi bir kamuoyu oluşturarak; aylarca gerekirse yıllarca Van'ın imaj meselesini konuşmalıyız.
Çokça dillendirilen Van'ın kendisini pazarlama ve marka şehir olabilme meselesi doğru bir zeminde doğru insanlarla konuşulmalı,
Konuşurken bilimden ve tecrübeden faydalanılmalı.
Van YYÜ bu işin öncülüğünü yapmalı.
Günümüzde medyanın ve artan insan (mobilitesinin) akışkanlık etkisiyle, zengin şehirlerle; turist sayısı, kongre ve fuar, yeni yatırımlar, eğitimli nüfus, yaşam kalitesi gibi birçok alanda birbirleriyle rekabet eder hale gelmeliyiz.
Van genç nüfus sayısındaki fazlalığı ile bu bağlamda etken rol alabilir.
Kuşkusuz sahip olduğu değerleri başarıyla pazarlayabilen şehirler bu rekabette öne çıkmaktadır. Bilhassa gelişmekte olan şehirler merkezi ve yerel yönetimler için şehir pazarlama kavramının önemini çok iyi bilirler.
Van bu imkânı fırsata çevirebilir, hem yerelden hem genelden bakabilirsek.
Tabii ki bu ufku geniş ileriyi gören idareci ve yerel yönetimlerle olur ancak.
Şehir pazarlaması kavramı nasıl yapılmalı? Şehrin hedef kitlesinin istek ve ihtiyaçlarını tespit ederek, şehrin öncelikle kimliğini belirleyip, ardından değer yaratacak pazarlama uygulamalarını hayata geçirerek ve sonuçlarını doğru okumakla yapabiliriz.
Van ilini yönetenler şu temel sorulara cevap aramalıdır:
İnsanlar neden bu şehirde yaşamak istesinler? Neden bu şehri ziyaret etsinler?
Neden bu şehre yatırım yapsınlar? Bu şehrin sunduğu ve diğer yerlerde olmayan rekabet avantajı yaratacak özellikleri nelerdir?
Bu basit gibi görünen ancak cevaplaması çok da kolay olmayan sorular, ilimiz Van'ın kimliğini belirlemede kritik öneme sahiptir.
Bir şehrin başarıyla pazarlanmasında, öncelikle şehir kimliği ve şehrin temel değerleri üzerinde şehri yönetenler ve kamuoyu arasında uzlaşma sağlanmalıdır.
Eğer gerçekten dertleri Van ise?
Bilgi kirliliği ve laf kalabalığından dolayı yüzlerce içi boş fikirler öne sürülüyor Van için.
Aslında bu konuyu konuşurken gerçeklerimizle yüzleşerek ortaya bir kent kimliği koymak gerek.
Dünyadaki ve ülkemizdeki yerimizi imajımızı değerlendirerek bu işe başlamanın doğru olacağı kanısındayım.
Öncelikle hep terör olayları ile anılmaktan nasıl kurtuluruz bunu konuşmak lazım.
Uyuşturucunun ve kaçakçılığın geçiş güzergâhı olarak anılmaktan nasıl uzaklaşırız, konuşmak gerek.
Van ülke gündemine hep olumsuzluklarla geldi gelmeye devam etmemeli artık!.
İşte Van'ı bu olumsuzluklardan uzaklaştırmanın birçok projesi yapılmalı.
Oluşturulan algıları tersine çevirebiliriz.
Van gerçek kimliği ile gündemde kalabilir.
Van'da hep olumsuz şeyler olmuyor dedirtebiliriz.
Bunun için bilinçli gelecek kaygısı olan halk hareketleri oluşmalı.
Güzel şehrimiz Van'ımızın imajı olmalı mutlaka.
Bunun için öncelikler belirlenmeli belirlenirken, geçerlilik, inandırıcılık, cazipliği, kendine özgü olma özelliği gibi konulara dikkat edilmeli.
Bu bağlamda cazibe merkezi iller projesi tanıtım için doğru değerlendirilmeli.
Van ile ilgili devasa miktarda doğru bilgiye ihtiyaç var.
Ve yine bu bilgiyi doğru yerde kullanma bilinci oluşturulmalı.
Bu nedenle, cazip bir şehir imajı inşa etmek için Van'ın kimliğine uygun çağrışımları yaratabilmek gereklidir Vanlılık ruhu geliştirilmelidir.
Bugüne kadar yeterli ve gerekli derecede yapmadığımız medyayı değerlendirme konusunu ön plana çıkarmalıyız.
Örneğin kamu spotları ve reklamlar, ünlü kişilerin kullanımı, kültür, sanat ve doğa etkinlikleri, ziyaretçilerin iyi hatıralarla şehirden ayrılmaları gibi planlı çalışmalar yapılmalı.
Yani Van ilini cazip hale getirmeliyiz.
Eğer bunları yapabilirsek, insanlara Van'da yaşama isteği verecektir. Çalışma imkânı sağlayacaktır. Şehri ziyaret etme ya da şehre yatırım yapma nedeni artacaktır.
Bunun için laf kalabalığı yapmadan sade ve basit tanıtımlar ön plana çıkarılmalı.
Logolu sloganlardan vaz geçilmeli.
Günübirlik değil ısrarcı ve uzun zamana yayılmalı tanıtımlar.
Yetmez mi artık?!..